sexta-feira, 15 de abril de 2011

Quem quer ser mídia ? Põe o dedo AQUI...






Calma gente... devagar....  Um de cada vez !!! rsrsrsrs 


É... infelizmente a realidade é bem longe da piadinha infame acima.

Quem quer ser mídia?
Praticamente ninguém.
A gente percebe isso quando entra numa sala de aula de último período e faz a pergunta de interesse por área.

Nas décadas de 80 e 90, 90% queriam criação, 7% atendimento e 1% mídia e 2% outras... rsrs
Já nos anos 2000 a preferência passou a ser o atendimento.
A pobre mídia nunca foi cogitada como opção.

Ainda no 5º período da faculdade Cásper Líbero, por me envolver em tudo que acontecia por lá - de entregar panfleto em palestra a organizar a agência experimental - acabei recebendo um convite junto com mais duas colegas de sala para um estágio na mídia da Almap.
Putz, a Almap era a maior agência do país na época, sabe o que isso significa, né?
Como era na mídia só eu me interessei – gostava das aulas.
Depois de dois meses acabei efetivada e fiquei por lá 3 anos.

Já naquela época o departamento de mídia abrigava os profissionais mais inconformados com a falta de reconhecimento e a baixa remuneração.

Mídia nunca foi tema de filme em Hollywood ou de novela da Rede Globo como a criação. Mídia não tem prêmio Profissionais do Ano, não sai na capa da Caras, não participa de Festvídeo, Festgraf ou coisas do tipo.

Ahh, sejamos justos. O prêmio Caboré, criado em 1980 pelo pessoal do Meio e Mensagem, tem uma categoria para “profissional de mídia”. E tem o prêmio Estadão em conjunto com o Grupo de mídia que premia monografias e tem o MaxiMídia que premia cases.  ÓH! Já são três.

Mídia era o departamento que trabalhava até depois do horário e tinha que chegar na hora. Aliás, até hoje é o “apaga incêndio”. Se for conta de varejo então, Nossa Senhora!!!

Mas gente! Como foi divertido. Como foi enriquecedor.
Faria tudo de novo, sem pestanejar.

Foi nessa época que comecei a entender, de verdade, a importância de um planejamento estratégico de mídia.
Todo mundo sabe que dá pra fazer um planinho de mídia chutado e até convencer o cliente que vai dar certo, mas nada melhor do que ter certeza do que se está fazendo.

Ano passado, meu querido amigo Joãozinho, nos convidou – a mim e ao meu marido – para a banca de TCC do pessoal da publicidade da Unaerp. A maioria dos grupos foi muito bem em criação. Havia alguma deficiência no desenvolvimento de “conceitos”, mas isso é normal dentro deste tipo de trabalho. Alguns probleminhas na adequação do brieffing, também normal e muitos problemas na área de mídia.

Fiquei triste. De verdade.
O que será do nosso mercado em 10, 15, 20 anos?
Teremos que desenvolver um programa de computador que fará plano de mídia? E as variáveis? E os mercados onde a pesquisa não está disponível? E o feeling, a intuição a avaliação pessoal que são sim importantes no conjunto?
Mídia pode ser muito legal, vamos dar uma chance a ela?

Vem gente!!!

segunda-feira, 11 de abril de 2011

O que é Mídia ?



Ouvimos a palavra Mídia (1) com alguma freqüência, mas na grande maioria ela está associada aos meios de comunicação.

É quase uma entidade: A Mídia divulgou..., A Mídia é responsável..., Por causa da Mídia.... e por ai vai.
Deve ser por isso que quando trabalhava na Almap vez ou outra apareciam pessoas na recepção do 17º andar a procura da “Dona Mídia”.

No caso da Publicidade e Propaganda Mídia é a denominação de um departamento ou de um profissional.

Grosso modo: Mídia (No Brasil) – O profissional que planeja estrategicamente a melhor forma de veicular (2)  tudo aquilo que foi desenvolvido pela criação, com a orientação do planejamento, usando a verba disponível do cliente para um determinado público alvo (3)

Fato: Normalmente a pessoa que exerce essa função, principalmente nas pequenas agências do interior do Brasil, não tem nenhuma formação e conseqüentemente nenhuma ideia do que estão fazendo de fato.

Boato: Ser mídia é muito chato. Só tem que fazer X e usar a calculadora. Não há nada de criativo na função.


(1)  Mídia -  Também conhecida como Média nos EUA 
(redução do inglês mass media, meios de comunicação de massa)
s. m. pl.
1. Todo o suporte de difusão de informação (rádio, televisão, imprensa, publicação na Internet, videograma, satélite de telecomunicação, etc.) que constitui ao mesmo tempo um meio de expressão e um intermediário na transmissão de uma mensagem.
2. Conjunto dos meios de comunicação social.
(2) Veicular
v.t. Transportar em veículo.
Fig. Introduzir, importar.
Transmitir, propagar, difundir: veicular boatos.
Pelo amor de Deus – nunca use VINCULAR.  Tudo bem, criar um vínculo pode ÀS VEZES fazer algum sentido, mas nesse caso não.
(3) Público Alvo – Também conhecido como Target.
 s. m.
Grupo de pessoas a que se dirige determinado produto, serviço ou mensagem


Sugestões de tema, dúvidas, críticas, observações: grupodemidiaribeirao@gmail.com

Até a próxima.